У меня нет лица: 5 проблем, которые у вас возникнут при отсутствии товарного знака

«Бизнес-Гарант» о том, почему так важно защитить свой бренд


В условиях кризиса бизнес вынужден максимально оптимизировать расходы.

Развитие во многих отраслях отходит на второй план, приоритетом становится выживание. Предприниматели сокращают штат, переводят сотрудников на сдельную оплату, отказываются от новых продуктов и для большинства из них оформление прав на бренд теряет свою значимость. Происходит это, в первую очередь, от незнания тех инструментов и преимуществ, которыми зарегистрированный товарный знак наделяет своего владельца.


ВОЗМОЖНОСТИ


· увеличение капитализации компании через бренд

· оптимизация налогооблажения с помощью товарного знака

· развитие франчайзинговой сети

· привлечение инвестиций и кредитование на льготных условиях под залог товарного знака


Отказ от оформления прав на товарный знак помимо потери возможностей, влечет за собой серьезные риски для устойчивости бизнеса в целом.


РИСКИ И УГРОЗЫ


· потеря уникальности и узнаваемости (размытие бренда): недобросовестные конкуренты имеют возможность безнаказанно использовать ваши уникальные черты в своих коммерческих целях

· снижение стоимости компании как следствие размытия бренда

· финансовые потери, выраженные в низкой результативности и отсутствии окупаемости в долгосрочной перспективе затрат на рекламу: конкуренты используют ваш бренд, что повышает рекламный бюджет, часть трафика при продвижении уходит мимо вас, не формируется узнаваемость и уникальность вашего предложения на рынке – клиент не отличает оригинальный продукт от контрафакта, делает выбор исключительно по цене

· захват бренда: пока товарный знак не зарегистрирован, любое заинтересованное лицо имеет возможность оформить на себя ваш логотип / слоган / название / уникальное сочетание цветов, в дальнейшем в судебном порядке запретить вам их использовать, а заодно взыскать компенсацию до 5 миллионов рублей, при этом такие действия будут полностью соответствовать закону

· репутационные потери: все негативные последствия деятельности недобросовестного конкурента, низкое качество товаров / услуг и просто мошенничество неминуемо станут ассоциироваться с вашей компанией


Имя и деловая репутация – стратегический актив, не теряющий своей актуальности и значимости даже в кризисное время. От уровня формируемой годами узнаваемости и репутации зависит стоимость реализуемых товаров и услуг, конкурентоспособность, лояльность аудитории. Бренд — это лицо компании в глазах потребителя.

При этом весь накопленный потенциал невозможно реализовать без прохождения процедуры регистрации в установленном порядке. Ведь пока в базу Роспатента не внесена соответствующая запись – юридически Вашего бренда не существует.

За последние несколько лет в России сформировался тренд на обеспечение надежной правовой охраны товарным знакам. Ежегодно кратно увеличивается количество заявок, поданных в Роспатент на регистрацию, в чем можно убедиться, обратившись к статистическим данным отчета о деятельности Роспатента за 2019 год (Приложение № 1 к Разделу 1, Таблица 1.1):

scale_2400.jpg

Роспатент, в свою очередь, успешно сокращает сроки рассмотрения заявок, о чем свидетельствует статистика, опубликованная по итогам работы в июле 2019 года:

scale_2400 (1).jpg
Фото с официального сайта Роспатента: https://rupto.ru/ru/news/07-08-2019-itogi-raboty-rospatenta-v-iyule-2019-goda-zaregistrirovat-tovarnyy-znak-mozhno-menshe-chem-za-polgoda

В результате проведенного анализа данных за семь месяцев 2019 года средний срок рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака составил 5,78 месяца, хотя еще в 2018 году заявка рассматривалась экспертами на протяжении более 8 месяцев.

Тенденция растущего спроса укрепляется, прежде всего, устойчиво положительной судебной практикой по пресечению противоправных посягательств на чужую интеллектуальную собственность. При этом позиция судов на редкость консолидирована: размеры требуемой истцами компенсации за нарушение прав на товарный знак подлежат снижению только в случаях обоснованной аргументации со стороны ответчиков несоразмерности и неразумности заявленного ко взысканию размера. На практике же довольно затруднительно оказавшись в роли ответчика реально обосновать несоразмерность заявленной правообладателем компенсации. Получается, что в настоящий момент, позиция судов весьма однозначна – кто законный владелец, тот и прав.


Что означает для бизнеса стремительно растущий объем регистраций и положительных решений судов по взысканию колоссальных сумм компенсаций за нарушение исключительных прав?

Прежде всего, следует понимать, что несмотря на бесконечное многообразие возможных вариантов, существуют наиболее востребованные обозначения в той или иной сфере деятельности, которые создают устойчивую ассоциацию с конкретным товаром или услугой у потребителя. При таком ажиотажном запросе бизнеса на защиту бренда, становится очевидным, что самые удачные решения по наименованию продукции / услуг и их дизайну будут заняты в самой ближайшей перспективе.

Для наглядности можно провести аналогию с доменными именами: на сегодняшний день подавляющее большинство популярных имен занято. И в случае, если вы захотите получить привлекательное и простое имя, то будет необходимо его выкупить у владельца, который в свое время оказался дальновиднее, зарегистрировав домен на себя.

В России уже существует ряд компаний, которые на протяжении последних нескольких лет активно регистрируют популярные названия в качестве товарных знаков на свое имя в целях дальнейшей перепродажи заинтересованным предпринимателям.

Выкуп прав на бренд и судебные разбирательства на десятки миллионов долларов – обыденность для компаний США и стран Европы, также как, пусть и с некоторым опозданием, но наступившая в российском бизнесе действительность.


Какой можно сделать вывод?


В условиях кризиса безусловно можно сконцентрироваться на неизбежно возникающих трудностях, но не стоит игнорировать возможности, которые открываются в меняющихся условиях. Создание новых актуальных продуктов, быстрая переориентация деятельности компании, укрепление занятых позиций так или иначе связаны с брендингом. Своевременное оформление прав обеспечит не только гарантированную защиту от рисков, но и станет надежным фундаментом для долгосрочного развития бизнеса.


С чего начать регистрацию товарного знака?


Прежде чем приступить к процедуре регистрации, необходимо убедиться в уникальности Вашего логотипа / названия / слогана. Под уникальностью следует понимать отсутствие как поданных на регистрацию, так и уже зарегистрированных товарных знаков, схожих до степени смешения с выбранным вами обозначением.

Во избежание ошибок на начальном этапе, предлагаем, ответив на 5 простых вопросов, получить детализированный отчет об уникальности с рекомендациями специалиста по защите интеллектуальной собственности.


Понимание охраноспособности обозначения, грамотная подготовка к процедуре позволят избежать отказов Роспатента в регистрации после оплаты патентных пошлин и подачи заявки, сэкономит время и убережет от лишних расходов.

Подробно проконсультироваться, задав интересующие вас вопросы по регистрации товарного знака Вы можете, связавшись с руководителем практики защиты интеллектуальной собственности Юридической фирмы «Бизнес-Гарант» – Тюмкаевым Романом по телефону: + 7 (929) 702-02-17 (Telegram, What’s up, Viber), по адресу электронной почты: r.tumkaev@bg163.ru.


Остались вопросы?

Вместе с этой статьей читают

01.07.2020

Банкротство компании. Спасти нельзя закрыть? Каких ошибок можно избежать

Последняя процедура настолько обширная и вариативная, что сегодня мы поговорим о…

Посмотреть

26.06.2020

Когда ликвидация компании «внезапно» становится банкротством. И когда так лучше не делать

При ликвидации компании в установленном законом порядке должно соблюдаться одно важное…

Посмотреть

22.06.2020

«Закрыть или еще помучиться?»: почему убыточный бизнес стоит ликвидировать до конца июня

Последствия самоизоляции накрывают бизнес с головой. Кто-то смог подстроиться и всё…

Посмотреть

11.06.2020

Как правильно закрыть компанию в 2020 году. И как — неправильно

Закрытие компаний будет актуально, пожалуй всегда. Особенно, когда эпидемия окончательно…

Посмотреть

02.06.2020

Удастся ли сохранить активы в коронакризис. И что делать тем, кому не повезет

Коронавирусная истерия потихоньку спадает. И бизнес остается один на один с тем,…

Посмотреть

26.05.2020

Мораторий на банкротство: предсмертная агония должников или реальная мера поддержки?

Нет такой компании, которая не почувствовала бы на себе последствия коронавирусной…

Посмотреть

19.05.2020

Бизнес в ауте. Как выиграть на последних минутах?

Мечта об успешном бизнесе давно рухнула. Погибшее дело жизни – теперь только груда…

Посмотреть

05.05.2020

Сними груз умирающего бизнеса, облегчи себе жизнь в кризис

Первым, кто ощутил на себе удар корона-каникул, стал незащищенный малый и средний…

Посмотреть

21.04.2020

Пора снять розовые очки

Добровольная ликвидация до 1 июня принесет компании двойную выгоду

Посмотреть

14.04.2020

Ухожу красиво: как правильно ликвидировать фирму

Современной фотографией мы во многом обязаны компании Kodak и ее основателю Джорджу…

Посмотреть

14.04.2020

Дайте бизнесу второй шанс!

Сделать это законно и без штрафов помогут специалисты ГК «Бизнес-Гарант»

Посмотреть

25.03.2020

90% предпринимателей не смогут оправиться от вируса

Срываются поставки, контрагенты задерживают оплату. Можно ли в таком случае сослаться…

Посмотреть

31.01.2020

Что требуется для открытия автошколы? Какие юридические вопросы лучше решить заранее?

Что нужно, чтобы открыть автошколу. Какие финансовые вложения потребуется. Чек-лист…

Посмотреть

24.01.2020

Альтернативная ликвидация фирмы: самый быстрый способ избавиться

Почему вообще возникает необходимость прекращения деятельности когда-то с любовью…

Посмотреть

20.01.2020

Юридическое сопровождение в тендерах и торгах: зачем оно?

Даже самые упрямые приверженцы радикально-рыночной экономики давно усвоили, что в…

Посмотреть

11.12.2019

Зачем ликвидировать предприятие: 21 причина

Причины ликвидации ООО через призму критериев, приводящих к такому решению

Посмотреть

07.08.2019

Как избавиться от долгов законно?

Посмотреть

07.08.2019

Необходимость правового сопровождения бизнеса

Посмотреть

07.08.2019

Какими бывают виды закрытия фирмы?

Посмотреть

07.08.2019

Как быстро зарегистрировать фирму?

Посмотреть

01.03.2019

Какие документы нужны для ликвидации ООО?

Посмотреть

20.09.2018

Регистрация ИП. От А до Я.

Посмотреть

20.09.2018

Судебные споры о банкротстве

Бизнес Гарант (полезная информация) - Судебные споры о банкротстве

Посмотреть

10.07.2018

Банкротство ИП – признаки, особенности, процедура, последствия

Банкротство (несостоятельность) индивидуального предпринимателя (ИП) с долгами. Как…

Посмотреть

10.07.2018

Алкогольные лицензии в 2020 году - инструкция от А до Я

Как получить лицензию на алкоголь в 2020 году - требования к оформлению лицензии,…

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидировать ООО через продажу со сменой юридического адреса

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидировать ООО через продажу со сменой юридического…

Посмотреть

25.05.2017

Юридические консультации

Бизнес Гарант (полезная информация) - Юридические консультации

Посмотреть

25.05.2017

Проверка и мониторинг контрагентов

Бизнес Гарант (полезная информация) - Проверка и мониторинг контрагентов

Посмотреть

25.05.2017

Необходимые документы для ликвидации и реорганизации предприятий

Бизнес Гарант (полезная информация) - Необходимые документы для ликвидации и реорганизации…

Посмотреть

25.05.2017

Поиск покупателя и переоформление фирмы

Бизнес Гарант (полезная информация) - Поиск покупателя и переоформление фирмы

Посмотреть

25.05.2017

Как зарегистрировать ООО самому?

Бизнес Гарант (полезная информация) - Как зарегистрировать ООО самому?

Посмотреть

25.05.2017

У кого купить юридический адрес?

Бизнес Гарант (полезная информация) - У кого купить юридический адрес?

Посмотреть

25.05.2017

Как правильно выбрать юридический адрес?

Бизнес Гарант (полезная информация) - Как правильно выбрать юридический адрес?

Посмотреть

25.05.2017

Процедура официальной ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Процедура официальной ликвидации ООО

Посмотреть

25.05.2017

За сколько купить юридический адрес?

Бизнес Гарант (полезная информация) - За сколько купить юридический адрес?

Посмотреть

25.05.2017

Открытие расчетного счета — право или обязанность?

Бизнес Гарант (полезная информация) - Открытие расчетного счета — право или обязанность?

Посмотреть

25.05.2017

Уведомление об открытии счета. Как избежать штрафов

Бизнес Гарант (полезная информация) - Уведомление об открытии счета. Как избежать…

Посмотреть

25.05.2017

Важные моменты регистрации юридического лица

Бизнес Гарант (полезная информация) - Важные моменты регистрации юридического лица

Посмотреть

25.05.2017

Что лучше – зарегистрировать ООО или купить готовую фирму?

Бизнес Гарант (полезная информация) - Что лучше – зарегистрировать ООО или купить…

Посмотреть

25.05.2017

Регистрировать ООО или ИП?

Бизнес Гарант (полезная информация) - Регистрировать ООО или ИП?

Посмотреть

25.05.2017

Как самостоятельно зарегистрировать ИП?

Бизнес Гарант (полезная информация) - Как самостоятельно зарегистрировать ИП?

Посмотреть

25.05.2017

Возможна ли ликвидация без ликвидации?

Бизнес Гарант (полезная информация) - Возможна ли ликвидация без ликвидации?

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидация ИП по доверенности

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидация ИП по доверенности

Посмотреть

25.05.2017

Причины ликвидации ИП

Бизнес Гарант (полезная информация) - Причины ликвидации ИП

Посмотреть

25.05.2017

Последствия ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Последствия ликвидации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Нужна ли перерегистрация ООО при ликвидации фирмы

Бизнес Гарант (полезная информация) - Нужна ли перерегистрация ООО при ликвидации…

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидация филиала организации

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидация филиала организации

Посмотреть

25.05.2017

Очередность погашения долгов при ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Очередность погашения долгов при ликвидации…

Посмотреть

25.05.2017

Увольнение Генерального директора при ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Увольнение Генерального директора при ликвидации…

Посмотреть

25.05.2017

На что необходимо обратить внимание при ликвидации фирмы?

Бизнес Гарант (полезная информация) - На что необходимо обратить внимание при ликвидации…

Посмотреть

25.05.2017

Сроки ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Сроки ликвидации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Основания для ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Основания для ликвидации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Образец для заполнения решения о ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Образец для заполнения решения о ликвидации…

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидация фирмы или предприятия путем смены директора и учредителя

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидация фирмы или предприятия путем смены…

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидация ООО с нулевым балансом

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидация ООО с нулевым балансом

Посмотреть

25.05.2017

Самостоятельная ликвидация ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Самостоятельная ликвидация ООО

Посмотреть

25.05.2017

Альтернативная ликвидация ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Альтернативная ликвидация ООО

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидация ООО налоговой инспекцией

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидация ООО налоговой инспекцией

Посмотреть

25.05.2017

Выход участника ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Выход участника ООО

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидация ООО с долгами

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидация ООО с долгами

Посмотреть

25.05.2017

Пошаговая инструкция по добровольной ликвидации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Добровольная ликвидация ООО

Посмотреть

25.05.2017

Ликвидация ООО с одним учредителем

Бизнес Гарант (полезная информация) - Ликвидация ООО с одним учредителем

Посмотреть

25.05.2017

Сроки регистрации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Сроки регистрации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Стоимость регистрации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Стоимость регистрации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Регистрация ООО – пошаговая инструкция

Бизнес Гарант (полезная информация) - Регистрация ООО – пошаговая инструкция

Посмотреть

25.05.2017

Порядок регистрации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Порядок регистрации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Необходимые документы для регистрации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Необходимые документы для регистрации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Необходимые документы для регистрации ИП

Бизнес Гарант (полезная информация) - Необходимые документы для регистрации ИП

Посмотреть

25.05.2017

Заявление на регистрацию ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Заявление на регистрацию ООО

Посмотреть

25.05.2017

Пошаговая инструкция для регистрации ИП

Бизнес Гарант (полезная информация) - Пошаговая инструкция для регистрации ИП

Посмотреть

25.05.2017

Регистрация ООО «под ключ»

Бизнес Гарант (полезная информация) - Регистрация ООО «под ключ»

Посмотреть

25.05.2017

Уставной капитал при регистрации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Уставной капитал при регистрации ООО

Посмотреть

25.05.2017

Домашний адрес в качестве юридического для регистрации ООО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Домашний адрес в качестве юридического для…

Посмотреть

25.05.2017

Юридические консультации по жилищным вопросам

Бизнес Гарант (полезная информация) - Юридические консультации по жилищным вопросам

Посмотреть

25.05.2017

Услуги для юридических лиц

Бизнес Гарант (полезная информация) - Услуги для юридических лиц

Посмотреть

25.05.2017

Пошаговая инструкция регистрации НКО

Бизнес Гарант (полезная информация) - Пошаговая инструкция регистрации НКО

Посмотреть

25.05.2017

Заявление на регистрацию ИП

Бизнес Гарант (полезная информация) - Заявление на регистрацию ИП

Посмотреть

25.05.2017

Госпошлина при регистрации ИП

Бизнес Гарант (полезная информация) - Госпошлина при регистрации ИП

Посмотреть

02.11.2016

Единый сельскохозяйственный налог (ЕСХН)

Бизнес Гарант (полезная информация) - Единый сельскохозяйственный налог (ЕСХН)

Посмотреть

02.11.2016

Единый налог на вмененный доход (ЕНВД)

Бизнес Гарант (полезная информация) - Единый налог на вмененный доход (ЕНВД)

Посмотреть

02.11.2016

Общая система налогообложения (ОСНО)

Бизнес Гарант (полезная информация) - Общая система налогообложения (ОСНО)

Посмотреть

02.11.2016

Упрощённая система налогообложения (УСН)

Бизнес Гарант (полезная информация) - Упрощённая система налогообложения (УСН)

Посмотреть
Самара, ул. Красноармейская, 72
+7 (846) 250-22-22
info@bg63.ru
Тольятти, ул. Юбилейная, 31И, оф. 301
+7 (8482) 201-000
info@bg63.ru
Заказать услугу
Заказать услугу
Заказать услугу
Обратный звонок
Рассчитайте
стоимость услуг
Заказать тариф
Отзыв клиента
Случай из практики